En el competitivo mundo del mercado guatemalteco, el posicionamiento de una marca es una estrategia esencial para destacar y permanecer en la mente del público objetivo.

Es por eso que la Zona Libre de Industria y Comercio “Santo Tomás de Castilla”, inicio desde hacer tres años un proceso estratégico para reinventarse con un rediseño de marca que refleja hoy su esencia y legado de más de cinco décadas en Guatemala.

Durante 51 años de trayectoria, ZOLIC ha tenido una evolución sólida en el alcance de sus objetivos. En la etapa más reciente la participación de su Junta Directiva, Gerencia y Sub-Gerencia, han sido determinantes para estratégicamente brindar un impulso para la atracción de nuevas inversiones y el crecimiento económico del país. La institución ha sido un pilar en la historia de Guatemala, contribuyendo al desarrollo del empleo y la economía nacional, motivo por el cual desde el año 2021 se estableció una estrategia de posicionamiento de marca, dentro de las cuales la acción fundamental fue rediseñar el logotipo, dándole un espacio a la innovación y evolución de la institución desde nuestra imagen visual.

De arriba a abajo vemos los logotipos usados en ZOLIC, el primero en blanco y negro desde 1977, en el 2008 se empieza a usar color con una fuerte carga industrial en el logotipo y finalmente 2012 se institucionalizó el que hasta el 2021 funciono como tal.

La naturaleza y el fin primordial de ZOLIC desde su fundación en el año 1973, ha sido la promoción de la inversión nacional y extranjera para generar desarrollo, productividad y empleo a través del Decreto 22-73 del Congreso de la República y sus reformas en el Decreto 30-2008.

ZOLIC, es una institución pública al servicio de la población guatemalteca, por eso es importante responder a las expectativas de este público objetivo por tanto su imagen debe responder a las expectativas y la evolución del tiempo y espacio.

La historia de la institución se entrelaza con la identidad arraigada de la Zona Libre de Industria y Comercio “Santo Tomás de Castilla”, conocida afectuosamente así por usuarios, público en general y trabajadores como “ZOLIC” porque la han visto evolucionar a lo largo de los años.

Desde sus inicios, situada junto al principal puerto en el Atlántico, el Puerto Santo Tomás de Castilla, los primeros logotipos de ZOLIC evocaban el sol, el mar e incluso una gaviota, reflejando su ubicación privilegiada y su conexión con el comercio marítimo.

Sin embargo, la historia de ZOLIC daría un giro significativo con la reforma de su Ley Constitutiva en el 2008. Con el tiempo dejaría de ser la única Zona Libre en el país, y se expandirían sus capacidades, convirtiéndola en la fuerza impulsora detrás de lo que ahora conocemos como Zonas de Desarrollo Económico Especiales Públicas -ZDEEP-, autorizando y habilitando nuevas áreas para el crecimiento económico en diferentes regiones en el país.

Conscientes de su importancia histórica y su evolución hacia un papel más amplio en el desarrollo económico de Guatemala, las autoridades de la Junta Directiva y la Gerencia General de ZOLIC iniciaron un proceso estratégico de posicionamiento de marca en el segundo semestre de 2020. El objetivo era destacar su contribución al desarrollo económico, apoyo a la industria, comercio y servicios,  y atracción de inversiones, pilares sobre los cuales se construyeron las bases de ZOLIC en sus primeras cinco décadas.

Como parte de esta estrategia, se optó por un rediseño del logotipo, buscando una imagen más limpia y simplificada. Se preservaron las cualidades más distintivas del antiguo logotipo, utilizado como sello distintivo desde 2012, pero se eliminaron los detalles superfluos. El nuevo diseño, centrado en la palabra “ZOLIC”, refleja la esencia de una institución con 51 años de historia: solidez, certeza jurídica, seguridad, orden y una visión de futuro clara y audaz.

La importancia del logotipo

En la era visual en la que vivimos, el logotipo de una marca es su carta de presentación y su principal herramienta para generar reconocimiento. El  rediseño de ZOLIC se basa en la simplicidad y la claridad, eliminando accesorios para darle protagonismo a su nombre. Esta estrategia no solo actualiza la imagen de la marca, sino que también comunica una sensación de novedad y frescura.

Hoy el logotipo de ZOLIC, tiene un diseño conformado por un rectángulo vertical en color azul, oscuro con cortes ondulares, en la parte inferior, en medio esta la palabra ZOLIC en letras especiales en color  azul oscuro, sobre la palabra ZOLIC, figura una línea ondulada  en color celeste  con un punto rojo y debajo de la palabra ZOLIC, se encuentran las palabras ZONA LIBRE DE INDUSTRIA Y COMERCIO  en letras especiales en color azul oscuro subrayado con línea en color rojo. Abajo del subrayado rojo se encuentran las palabras SANTO TOMÁS DE CASTILLA en letras especiales en color gris claro.

La nueva marca ZOLIC, quedo registrada en el Registro de Propiedad Intelectual del Ministerio de Economía, según expediente 2022-03136, numeral 283,338, Folio 11, Tomo 803, con una vigencia de 10 años.

El logotipo anterior de ZOLIC, si bien es reconocible por su nombre, solo aprovechaba un 7%  el potencial de la marca. En el nuevo diseño, la palabra “ZOLIC” ocupa un lugar central y dominante, representando el 100% de la composición gráfica. Esta decisión refuerza el posicionamiento de la marca y la hace más memorable para el público.

Reflejando la personalidad de ZOLIC

Con más de medio siglo de historia en Guatemala, ZOLIC se ha ganado la confianza y el respeto de su audiencia. El nuevo logotipo refleja la personalidad de esta institución, transmitiendo valores de movilidad, certeza, seguridad, orden y limpieza. La combinación de elementos gráficos, colores corporativos y tipografías cuidadosamente seleccionadas crea una identidad visual única y coherente.

Colores corporativos y tipografías

Los colores corporativos de ZOLIC, son la piedra angular del nuevo rediseño de marca. Estos colores no solo reflejan la estabilidad y la confianza asociadas con la institución, sino que también aseguran una consistencia visual en todas las comunicaciones de la marca.

En cuanto a las tipografías, se seleccionaron dos tipos para complementar la identidad corporativa. Estas tipografías son legibles y modernas, sino que también reflejan la profesionalidad y la seriedad de la institución.

El nuevo diseño de marca de ZOLIC se da en un tiempo importante de cambio en su historia, consolidando su posición en el mercado guatemalteco y preparando a la institución para enfrentar los desafíos del futuro.

Con un logotipo limpio y claro, colores corporativos distintivos y tipografías cuidadosamente seleccionadas, ZOLIC se posiciona como el líder en su sector,  hoy rige la autorización y habilitación de las Zonas de Desarrollo Económico Especiales Públicas – ZDEEP- haciendo eco de su certeza jurídica y del dinamismo de la figura que  ya atrae importantes inversiones nacionales e internacionales  lo que se traduce en la contribución de la reactivación económica y social del país.